decisiones, dudas y demases

sin querer ser cebolla, sin querer rayar en la exageración, si no que siendo realista: último semestre, fin de la universidad, fin de un ciclo.

es el momento en que no se puede estar volando bajo, un mal paso no significará una mala nota o el enojo con un amigui, una mala decisión puede hacer que se pierda el norte. una buena decisión puede hacer que no te detengas nunca.

lo que queda de la universidad son cachitos lo ideal es que no se transformen en cachotes, uno de ellos ni lo miraré, otro aún no decido y el inevitable no tengo la menor idea que forma tiene.

por el momento a fijar el objetivo 2008, sacarle el jugo al último semestre, aprovechar oportunidades y seguir absorbiendo.

queda poco.

queda mucho.

pintura anti arañas de ratón

¿alguién creia innecesario hacer un seguimiento a los placement de televisión?¿alguien pensaba que algún profesional de la pantalla chica criolla podría confundirse en memorizar una simple mención?
no respondan. vean esto.



si no puedes, leelo.

material sacado del blog de la agencia chilena la mesa, link:
http://ideasconpatas.blogspot.com/

desintégrate. ahora si, sorpréndete

cinco millones de piticlines verdes invirtió en la renovación de marca ve-te-erre; acá el primer resultado, su logo, su nuevo rostro, más simple, menos pretencioso y alejándose de lo endiosado que resultaba ser su platinado y robótico anterior monito, potenciado además con su ególatra "intégrate. sorpréndete".

ahora habrá que esperar para ver el cuerpo completo de esta cirugía: spot, web, gráficas, servicios, atención al cliente, etc, etc. y podremos saber si es que su nueva imagen corresponde a un cambio profundo y completo o si sólo a una wena frase creada por los capos de lowe porta, ya que su nuevo lema "lo que nos gusta de la vida", más el corazón como que no quiere la cosa y la letra en minúscula y redondita hacen del nuevo vtr una marca cariñosa y cercana.

con sus últimos spot (antes de entrar a pabellón) ya adelantaban algo, y su transitorio "somos los que tenemos vtr" ayudó a preparar el camino de lo que se venía, humanizando un poco lo que es la industria de la televisión, y centrando su atención en los clientes, pero no viéndolos como clientes (hasta yo me enredo), si no que dándose cuenta que para la gente la televisión es más que tener ciento cincuenta canales, el ver televisión es una conducta que atribuye muchas otras conductas que no tienen nada que ver con disfrutar de la tecnología, o gozar con el control remoto más bakán y con más botones, simplemente la gente ve televisión por que se divierte, por que se relaja, por que se apasiona, por que se ríe, por que se emochiona. (bueno yo me emociono.. y qué!?)

para el shileno el servicio entregado por vtr, telefónica, telmex tv o la legua televisión no es más distinto que el servicio de luz o de agua, la televisión es un hábito, una conducta diaria, un servicio que la gente disfruta y desde hace décadas es parte del hogar (físicamente del living... aun). tal vez me equivoque por lo temprano de la noticia, pero siento que en lowe se dieron cuenta de eso, ahora esperemos que vtr no peque de cliente.

el nuevo spot ventilado el día de ayer, durante la noche inaugural del festival de la farándula, digo viña, a continuación:

pueden echar un vistazo a un spot del año dos mil de vtr, cuando comenzó y se instauró en chilito con el tema del triple servicio por un cable, el comienzo del camino que hoy deja la empresa de telecomunicaciones, click al link:
http://www.youtube.com/watch?v=WTJZeC2cbxU&feature=related

el tubo viral

marcas&conceptos es una agencia de publicidad de bajo perfil que ejecutó hace un par de años un spot para xperto de polla, el juego de apuestas por los resultados de distintos partidos de fútbol. el asunto es que el spot fue subido a youtube y tuvo una no menos preciable cifra de quince mil visitas en menos de tres semanas y en el portal elantro.com trescientas mil más. hoy en el tubo lleva más de cincuenta mil visitas.

el comercial lo encuentro bueno, pero no la gran obra, pero ese no es el punto; acá se revelan dos cosas: uno. la audiencia finalmente decide que es bueno y que es malo, y dos. el gran poder que tiene internet, ya sea como medio de difusión provocando la virilidad 2.0 o la potente red social que naturalmente genera.

“debido al éxito de esta campaña no podmeos cerrar los ojos ante el poder de Internet, que sin duda ha sido la manera efectiva y de bajo costo para completar y aumentar los grps de la pauta habitual de medios” palabras de algún encargado de la página web de marcas&conceptos.

"jugadas"

este no es el único ejemplo que existe, podría llenar de casos de virales que han triunfado en youtube, pero este es uno que tal vez nadie se imaginó, y que sospecho que ni marcas&conceptos tenia calculado, imaginense los resultados cuando internet y sus plataformas están dentro de una estrategia de comunicación.
chiripa o no, xperto quedó más que satisfecho.

Link relacionados:
http://www.marcasyconceptos.cl/

generar experiencia, una cosa bonita

"barrio bonito", así se llamó la acción publicitaria que realizó bbdo el 2006 para nike, en la cual se tomaron literalmente el barrio de la boca, si no entienden vean el siguiente video:

fue elegida por nike internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006; obtuvo un grand prix de innovación en medios en el clio; ganó el gran sol de iberoamérica también en la misma categoría; se adjudicó al premio "the cup" del festival intercontinental advertising cup en valencia; fue noticia en todos los medios gráficos, televisivos, radiales y su cobertura mediática alcanzo una inversión en medios equivalente a un millón y medio de dólares y como guinda de la torta hoy es publicada en este importante y segmentado blog.

esto da muestra como es posible hacer cosas ricas sin pensar en límites (de ningún tipo de limite$), además que de una buena idea surgen muchas más, y que la mejor estrategia no está en mostrar, mostrar y mostrar colapsando a la audiencia de vp y atl, si no que el generar experiencia está por sobre todas las estrategias de difudión masiva, calidad por cantidad, dónde gana la marca, las personas y los publishistas.

como para inspirarse.

atl, btl, pop, pnt, web 2.0... aplausos

medios escritos prensa, noticieros de televisión, blogs especializados y aficionados, foros, radios, webs han evidenciado el gran campañón de doritos "súmate a la cruzada para que vuelvan los lentos". pero esto no es casualidad o cosa de suerte, si no que detrás de "la cruzada" existen acciones realmente potentes, las cuales se apoyan de la más influyente de las herramientas de comunicación de hoy, la web, dándo una lección de como se articula una camapaña realmente viral bajo el escenario de la web 2.0.

atacando a las redes sociales desde foros, blogs, webs, youtube, facebook se ha podido expandir, y además que las personas realmente se tomen con pasión el mensaje. en el blog oficial entregan distintas herramientas para que las personas manifiesten su deseo para que regresen los lentos, como güinchas para blog y fotitos para el avatar; el uso de facebook también es novedad y ojo, todas herramientas gratuitas con un impacto y penetración importante, ya son cuarenta y dos mil doscientos que han firmado en la página punto cl, y decenas de blog que han y siguen hablando de doritos (hoy se suma este).


me gusta, me gusta y me gusta, una campaña limpia, muy potente y en el momento exacto. los responsables? bbdo argentina.
aquí dejo una muy buena pieza gráfica y el spot que más me gustó:

(texto: todos somos iguales de cerca, que vuelvan los lentos)



este video está junto a muchos más en el canal de la cruzada en youtube, otra táctica recurriendo a la viralidad de la web, no recuerdo una campaña igual a través de medios web, acá hay toque joven, un acercamiento a la nueva manera de hacer publicidad.

link relacionados:
http://www.doritos.cl/home/
http://quevuelvanloslentos.blogspot.com/
http://www.youtube.com/user/QueVuelvanLosLentos
http://www.zappingdigital.com/campannas/2008/02/11/tv-bbdo-argentina-que-vuelvan-los-lentos-doritos/

dije que me gustó?

jocoso

spot de brooks que nunca vi en tv, tal vez les salia muy caro ya que en este caso el minuto y medio no podría ser cambiado por treinta segundos; tal vez esté equivocado y lo pasaron cien veces por día como los de rekino a fin de mes y estoy puro hablando pesca's.

sin más charlatenería, póngale play.

creo que lo vi en creativiña. andrejo es testigo!

ad-art II

scott wade es el que luego de darse cuenta de que el "lávame" ya no causaba las mismas carcajadas, dio inicio a lo que hoy se conoce como "dirty car art". con distintos pinceles este gordito barbón tranforma el empolvado o entierrado vidrio de cualquier vehiculo en una sucia obra de arte.

lógicamente este tipo de hobbye si puede ser aprovechado para la publicidad, como lo hizo julito beever y sus trucos de tiza... por que no? total al shileno le gusta la novedad, su btl playero aprovechando los cientos de autos estacionados en las disintas playas, o su expo distinta, la gente ve los dibujos, ve los autos, se acerca a la marca, se relaciona con la marca, se enamora de la marca se casa con la marca, hace el amor con la marca... no puede fallar.

abajo una foto de otro de sus trabajos; si parece una pieza publicitaria de ford escape, pero no lo es, sólo se limpió el entorno y se contrastó con negro. el que más me gustó.

por si quieren ver más dibujos les dejo una página, y para los que quieran ver a el tío scott en acción les dejo el link de un video.

http://www.dirtycarart.com/

http://www.youtube.com/watch?v=5_KBxBNF4AQ&feature=related

ad-art

julian beever es el tipo que está con un pie dentro de la piscina, él es el artista que con sólo tiza y un hábil juego de perspectiva logra estos increibles efectos.

"este tipo de expresiones artísticas superan cualquier medio no tradicional debido al impacto y difusión natural", según nicolás garay m. (yo).

así julian pasó de ser un artista callejero, al aliado estratégico de grandes marcas, aquí dos de sus trabajos, uno para coca cola y otro para vaio.

acá les dejo unos link para que ojeen otros dibujos de otros artishtas ashiiii:
http://www.ullart.com/
http://homepage.mac.com/jam2arts/PhotoAlbum4.html